Onderwerp:

TEST: Bonen Weken

Datum: 24-11-2019 14:26:18
 
Kunt u deze e-mail niet goed lezen? Schakel dan afbeeldingen voor deze e-mail in of bekijk de online versie
 
Jan Boon Communicatie
brengt mensen samen
 
 
Bonen Weken
 
 
 
 

25 november 2019

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en verschijnt eens in de vier weken. Bonen Weken informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak in relatie tot ondernemen.

 
 
 
Laatste Nieuws
 
 
Communiceren over duurzaamheid

Bedrijven worden steeds meer beoordeeld op de mate waarin zij een positieve bijdrage leveren aan de maatschappij en een gezonde leefomgeving. Duurzaamheid is een containerwoord dat geen eigen betekenis heeft. Hopeloos dus als je de opdracht krijgt om voor jouw bedrijf of organisatie te communiceren over dit onderwerp. Lastig, daarom stel je dit maar even uit. Herkenbaar?

Heel veel bedrijven doen wel iets aan duurzaamheid, maar communiceren daar niet over. Bijna de helft van de Nederlanders (46%) geeft aan dat ze duurzame of maatschappelijk verantwoordelijke aspecten belangrijk vinden bij de aanschaf van producten en diensten. Dit blijkt uit een Dossier Duurzaam 2018.

 
 
 
Verder in deze editie
 
 
  • De strategieën waar de B2B-markteers
  • Digitale marketing: veranderingen, uitdagingen en kansen
  • Twee marketingcommunicatie professionals zoeken
  • Weinig vertrouwen in de manager
 
 
 
Wat mij is opgevallen
 
 
De strategieën waar de B2B-markteers zich op richten in 2020

Nu het einde van het jaar en zelfs het decennium nadert, is het voor marketeers in business-to-business de hoogste tijd om vooruit te kijken naar 2020. De prangende vraag is welke doelstellingen zij komend jaar willen bereiken en met welke marketingstrategieën ze deze doelen willen bereiken. Het blijkt dat marketingprofessionals in de zakelijke markt zich nog meer dan voorheen met name willen richten op het converteren van leads naar klanten en het vergroten van het aantal leads.

Dit kun je opmaken uit het ‘2020 B2B Marketing Mix Report’ van B2B-marketingbureau Sagefrog Marketing Group. Het rapport is gebaseerd op een onderzoek onder 100 B2B-marketingprofessionals werkzaam in uiteenlopende sectoren en afkomstig uit de Verenigde Staten van Amerika.

 
 
 
Digitale marketing: veranderingen, uitdagingen en kansen

Digitale marketing bevindt zich op een keerpunt. De technologische innovaties, ontwikkelingen, uitdagingen en kansen volgen elkaar in rap tempo op. Aan marketingteams de taak om hier effectief op in te spelen.

Dit vraagt om een nieuwe customer experience- en communicatiestrategie, om zo beter aan te sluiten op het veranderende koopgedrag en de manier waarop merken aantoonbaar waarde leveren.

Digitale marketing en multichannel engagement zorgen ervoor dat potentiële kopers altijd en overal bereikbaar zijn via verschillende digitale kanalen. Je klant heeft de touwtjes in handen en marketeers moeten op zoek naar nieuwe manieren om weer in de evoked set te komen.

Veel mensen hebben tegenwoordig hun eigen persoonlijke techstack bestaande uit hun favoriete apparaten, apps en conversational interfaces. Conventionele marketingtechnologiestacks sluiten hier mogelijk niet goed meer bij aan en bieden marketeers daardoor geen effectieve engagementmogelijkheden. Dit veranderende klantgedrag creëert zowel nieuwe uitdagingen als kansen voor digitale marketing.

 
 
 
Het onderscheidend vermogen wordt ingezet met de kernwaarden

Het onderscheidend vermogen van een organisatie vindt zijn oorsprong in de kernwaarden die zijn gedefinieerd. Toch blijft het bij bovengemiddeld veel bedrijven en instellingen een worsteling juist die waarden te bepalen die daadwerkelijk het verschil maken. Je kent het ongetwijfeld wel, de sessies om te komen tot een set onderscheidende kernwaarden – met als resultaat een rijtje inwisselbare containerbegrippen als klantgericht, zorgzaam, professioneel en betrouwbaar.

 
 
 
Papieren advertenties veel effectiever dan digitale reclame

De betere meetbaarheid van het bereik van digital advertising zorgt dat marketeers eerder geneigd zijn voor deze vorm van adverteren te kiezen dan voor offline reclame. Toch mag de kracht van analoge reclame-uitingen niet onderschat worden. De koopintentie van Nederlandse consumenten ligt na het lezen van papieren advertenties namelijk 40 procent hoger dan na het lezen van digitale reclame. Onder papieren advertenties vallen uitingen als folders, flyers en brieven. Digitale boodschappen beklijven ook minder goed in het geheugen dan papieren uitingen. Televisiereclame wordt het meest gedachteloos verwerkt.

 
 
 
Agenda
 
 

Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland

Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

 
 
 
Opmerkelijke transfers
 
 

Patty Wageman nieuwe directeur Stichting Oude Groninger Kerken

Patty Wageman, de huidige directeur van Museum De Buitenplaats Eelde wordt per 1 februari 2020 de nieuwe directeur van de Stichting Oude Groninger Kerken. Zij volgt hiermee Peter Breukink op, die vanwege het bereiken van de pensioengerechtigde leeftijd, na 32 jaar directeurschap per 1 januari 2020 vertrekt.

Harry Bouma verlaat het Noorderpoortcollege, hij was daar bestuursadviseur en woordvoerder en gaat zich inzetten voor het bedrijventerrein Zuidoost Groningen. Harry wordt opgevolgd door Mark Timmers. Mark gaat aan de slag als senior adviseur woordvoering en stakeholderengagement bij Noorderpoort. Mark was manager Communicatie bij de Ziekenhuisgroep Twente en studeerde Sociologie aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Geert Kuiper verlaat FC Groningen en kiest voor de muziek. Geert Kuiper gaf jarenlang zijn ziel en zaligheid aan FC Groningen, maar vond het tijd voor de andere grote passie in zijn leven. De salesmanager zei de club vaarwel en gaat de toekomst in als componist en dirigent. Zijn vertrek bij FC Groningen heeft niets te maken met het afscheid van voormalig directeur Hans Nijland. Kuipers besluit stond al vast toen ‘el Presidente’ vorig jaar zijn vaarwel aankondigde. Geert heeft vroeger het conservatorium in Groningen gedaan en is afgestudeerd als dirigent.

Robbert Klaver, commercieel directeur bij FC Groningen vertrekt bij de club in onderling overleg. Eind vorige maand werd bekend dat Klaver al een tijdje thuis zit vanwege een verschil van inzicht over de te varen koers. Klaver zat sinds 2008 bij FC Groningen als commercieel manager en werd in februari 2012 commercieel directeur. Volgens directeur Wouter Gudde is er een gesprek geweest over het commercieel beleid van de club. De club en Klaver kwamen niet tot overeenstemming op bepaalde punten.

Camelia A. Schrage-Simeoni is nu als commercieel medewerkster CSD bij Reining Transportservice. Ze komt van EA Broekema BV, waar ze als sales specialist werkzaam was. Camelia is eigenaar van CASS de Gouden Smaak, importeert wijnen ter ondersteuning van verschillende culturele evenementen (onder andere: TEDx Groningen, PhD Day Groningen, Eurojust Den Haag).

Marco van de Kreeke stopt als directeur van Groningen Airport Eelde

Dit zijn hij, de Raad van Commissarissen en de aandeelhouders van de luchthaven overeengekomen. Marco van de Kreeke was sinds 1 juni 2012 directeur van de luchthaven. Op korte termijn wordt een interim-directeur benoemd. Totdat er een interim-directeur gevonden is, zal Leendert Klaassen, voorzitter van de Raad van Commissarissen, de rol van statutair bestuurder vervullen.

 
 
 
Op Zoek
 
 
Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

 
 
 
Marieke

is een communicatieadviseur met hart voor de zaak. De doelgroep écht raken en in beweging brengen; daar draait het bij haar om. Het liefst houdt ze zich bezig met strategie en uitvoering. Ze verdiept zich graag in complexe onderwerpen en vindt het heerlijk om mooie communicatieproducten te maken. Ze heeft een enorme werkervaring op het gebied van corporate, marketing- project- en interne communicatie. Tekstschrijven is haar specialisme. Inmiddels verhuisd naar Friesland en nu op zoek naar een mooie communicatiejob of werkervaringsplaats in Friesland of Groningen. Met name de zorg en het onderwijs spreken haar bijzonder aan. Meer weten over Marieke? Mail jan@janboon.com.

 
 
 
Ervaren adviseur marketing en communicatie op zoek

Ze is een creatieve, schrijfvaardige adviseur met ervaring in arbeidsmarktcommunicatie en employer branding en op zoek naar een nieuwe baan. Ik heb deze adviseur leren kennen als een sociaal, oprecht en sympathieke vrouw die sterk gericht is op verbinden en samenwerken. Haar ervaring heeft ze opgedaan in verschillende branches, van commercieel tot semioverheid. De laatste jaren heeft ze met name bij grote zorgorganisaties gewerkt, als adviseur maar ook als projectleider, de opdracht waar ze met veel plezier aan terug denkt is het oplossen van een leegstand probleem. Door bewustwording te creëren, mensen met elkaar te verbinden en de samenwerking aan te gaan zijn er mooie initiatieven ontstaan en is het leegstand probleem opgelost. Een probleem oplossen en de gestelde doelen behalen geven haar voldoening. Ze is toe aan een nieuwe baan en kijkt er naar uit om haar brede kennis en ervaring in te zetten bij een nieuwe werkgever of opdrachtgever. Meer weten over deze professional? Mail me: jan@janboon.com.

 
 
 
Delen
 
 
Nieuwe identiteit Hooghoudt

Hooghoudt zet met de introductie van Zero Zero 24 de eerste stap op de non-alcoholische markt. Zero Zero 24 kan gemixt worden met tonic of bruiswater. Non-alcoholische cocktails winnen snel aan populariteit, kijk naar trends als Dry January en Sober October. De tijd dat de BOB er een beetje bijhangt met een spa-rood is voorbij en mensen die om gezondheidsredenen niet drinken, willen ook cocktails met diepgang.

De lancering van Zero Zero 24 volgt kort na de onthulling van de nieuwe identiteit en de lancering van Raw Genever en Aged Genever 5 years. Alle recente aankondigingen reflecteren de aangescherpte focus op de moderne consument en markeren de komst van het aankomende jenevertijdperk.

Bert Hooghoudt, vierde generatie van het familiebedrijf: “Het kruidendistillaat op basis van jeneverbes, lavendel en vlierbloesem is een ode aan Rijke Jenever No. 24, die ooit ontworpen is door de 2de generatie Hooghoudt. Het meest dierbare aan dit bedrijf is dat we innoveren op basis van het verleden. Het is heel bijzonder dat we iets geheel nieuws creëren op basis van het recept dat mijn opa Ludolf Wietse Hooghoudt in de vorige eeuw maakte. Dat maakt Hooghoudt naar mijn idee zo bijzonder en is de reden waarom we nog steeds nieuwe klanten aanspreken.”

 
 
 
Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
 
 
Nederlandse medewerker heeft weinig vertrouwen in de manager

Goed management is cruciaal voor iedere organisatie. In Nederland zijn goede managers echter vrij zeldzaam. De leidinggevenden blijven namelijk ver weg van het ideaalbeeld. Eén op de vier Nederlanders in loondienst vindt dat zijn meerdere zijn eigen capaciteiten overschat. Het is zelfs zo erg dat de huidige manager voor één op de vijf medewerkers de belangrijkste reden is om serieus op zoek te gaan naar een betrekking bij een andere werkgever.

 
 
 
Manager overschat eigen kunnen

Dit blijkt uit de resultaten van Het Nationale Management Onderzoek, waaraan 1.000 Nederlanders werkzaam in loondienst hebben deelgenomen. Meer dan de helft van hen gelooft meer vakinhoudelijke kennis te hebben en beter te kunnen plannen dan zijn manager. De onderzoekers onderscheiden vier elementen die de ideale manager kenmerken: leidinggeven, organiseren, coachen en ondernemen.

Goede managers zorgen voor visie, richting en betrokken medewerkers. Dat leidt vanzelf tot meer loyale klanten, meer productiviteit en meer winstgevendheid.

 
 
 
En dan nog even dit
 
 
Adviesbureaus met de beste pr en online reputatie

Voor consultancybureaus is het halen van de media zeer waardevol. Enerzijds tonen ze zo hun expertise richting opdrachtgevers en de markt, anderzijds bouwen ze hun merk en reputatie verder uit. Welke adviesbureaus hebben in Nederland hun pr-zaken en online marketing het beste op orde? De redactie van Consultancy.nl ging op onderzoek uit. Samen met Coosto, een aanbieder van social media management tools, zijn alle pr- en online-activiteiten in het Nederlandse medialandschap van zeventig grote en middelgrote adviesbureaus gemonitord in de periode tussen 1 juli 2018 en 1 juli 2019.

 
 
 
Pijper Media grote speler in medialandschap

In een medialandschap waar het hebben van een grote online presence steeds belangrijker wordt, is het aantal volgers dat je merk heeft cruciaal. Het is dus niet voor niets dat de titels van Pijper Media héél hard werken aan het opbouwen en in stand houden van hun online community. En met succes, zo blijkt. De nieuwste cijfers van de MMA Social Media Monitor tonen namelijk aan dat Playboy tijdens het derde kwartaal van 2019 de nummer één was qua volgers op sociale media. Met een totaal van iets meer dan 1,5 miljoen volgers (op Facebook, Instagram en Twitter) liet het mannenblad sterke spelers als LINDA. (1.329.032 volgers) en Vtwonen (1.121.481 volgers) achter zich. Een prestatie waar ze trots op zijn.

 
 
 
Uitspraak
 
 

“Gebrek aan consistentie is gevolg van de perverse prikkel van korte-termijnsucces”

Marketing is minder consistent geworden, zo blijkt uit de Grote Marketing Enquête.

 
 
 
Bonen Weken
 
 

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden en helpt daarmee de communicatieprofessional een (volgende) stap in hun carrière te maken.

 
 
 
Bonen Weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

 
 
 
Jan Boon
Jan Boon
Matchmaker en coach

De primaire activiteiten van Jan Boon Communicatie richten zich op het samenbrengen en coachen van mensen en organisaties op het gebied van communicatie. Dit betekent het ondersteunen in het ontwikkelen van ambities van zowel professionals als organisaties. Hierbij focus ik me op oplossings- als ontwikkelingsgericht coachen. Soms ben ik gids, maar meestal reisgenoot, samen zoekend naar nieuwe wegen om tot oplossingen te komen. Meer informatie vindt u op www.janboon.com.
 
 
 
 
 
 
Deze nieuwsbrief wordt mede mogelijk gemaakt door:
 
Ga naar iwink.nl
 
 
Deze nieuwsbrief is verzonden met iMailingtool   |   Doorsturen   |   Afmelden
 
                                                           
Doorsturen

Uw naam:
Uw e-mailadres:
E-mailadres ontvanger: